Alla som på något sätt läst marknad, har kommit i kontakt med Kotlers 4P. Idag finns det ju en mängd olika marknadstips, modeller och vägval fram till att lyckas, men Kotlers grundprinciper håller än. Tydligast blir det för mindre företag som har en tjänst eller ett produktområde. De som lyckas har ofta läst på läxan och utvecklat en strategi för hur man skall hantera Kotlers lärdomar.

Har du en Produkt som efterfrågas? Har du ett Pris som folk är beredda att betala? Har du en Plats och en tillgänglighet så att folk hittar till dig? Har du en tydlig och frekvent PR och marknadsmix som gör dig berättigad på marknaden? Det finns ett femte P. Personalen som säljer, demonstrerar, bekräftar … Du kan ha full koll på 4P, men glöm inte det femte. Det kan fälla avgörandet mellan succé och fiasko.